大众传媒如何运用受众的选择性心理进行有效的信息传播
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发布时间：2022-04-21 17:57
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时间：2023-10-04 10:40
摘要受众对传播的选择性接触受众作为接受信息的群体, 并不是不加区别地对待任何传播内容, 而是更倾向于“选择”那些与自己既有的立场、态度一致或接近的内容加以接触。由于受众的不同层次、不同类型, 以及他们在年龄、种族、性别、职业、收入、教育、宗教信仰等方面的不同, 其心理结构、知识结构、价值观念、对待问题的态度和立场等就会有很大的不同。这就导致了他们对信息的选择、取舍有着自己的标准和爱好, 呈现出极大差异。咨询记录 · 回答于2021-09-18大众传媒如何运用受众的选择性心理进行有效的信息传播受众对传播的选择性接触受众作为接受信息的群体, 并不是不加区别地对待任何传播内容, 而是更倾向于“选择”那些与自己既有的立场、态度一致或接近的内容加以接触。由于受众的不同层次、不同类型, 以及他们在年龄、种族、性别、职业、收入、教育、宗教信仰等方面的不同, 其心理结构、知识结构、价值观念、对待问题的态度和立场等就会有很大的不同。这就导致了他们对信息的选择、取舍有着自己的标准和爱好, 呈现出极大差异。以报纸为例, 读者对新闻的选择在读报中不是一次完成的, 而是逐步完成的。读者总是先集中注意一份报纸中的某个版面, 然后注意该版面上的某一个特定新闻对象, 再次集中注意另一个新闻对象;总是先集中注意某新闻的特定部分 (例如标题) , 然后集中注意该条新闻的另一部分 (例如导语或某一精彩段落) 。一般而言, 读者对新闻的“注意”多属于“随意注意”, 而那种目的十分明确, 有意识到报纸上去寻找哪一方面新闻的情况毕竟不常见。归纳读者对新闻的随意注意中, 决定其选择的主要原因有四个, 即:新闻对于读者的需要满足程度、对于读者的趣味性、对于读者的接近性及新闻本身的特点
