阿科特《行为金融》笔记 第二篇 行为科学的基础 第5章 启发式预测和偏...
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发布时间：2024-10-22 11:10
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时间：2024-11-09 12:24
《行为金融》笔记中，第五章深入探讨了启发式预测和偏差在行为科学中的重要性。首先，感知被定义为信息的接收与储存过程，但常伴错误，人们倾向于看到自己想要的，甚至可能出于利己扭曲。记忆是重建性的，可能因情绪倾向而“重写历史”，比如高估控制力，这就是事后聪明偏差。
框定效应影响我们的认知，首因效应和近因效应分别在初次和最后印象中起主导作用。晕轮效应则让人对美的事物留下好印象。信息的易处理性可能导致数据过多时的处理困难，易产生信息过载。为了决策，人们依赖启发式，包括快速、自发的无意识决策和有意识的系统化处理，如“听到巨响就跑”和“扔掉怪味食品”。
人们对熟悉的事物有依赖，厌恶模糊，偏好已知风险。多元启发式则让人们在多样性中寻求平衡。安于现状偏差和禀赋效应促使人们珍惜现有，抗拒改变。启发式与偏差、前景理论和情绪紧密相连，如禀赋效应是情绪和启发式共同作用的结果。
代表性启发、可得性启发和锚定是三大误导性的决策工具。例如，人们易犯联合谬误，高估事件的代表性。锚定则源于问题设计的初始值，可能是非理性的，但有时也是适应性的。快速节俭启发式强调了在有限资源下做出合理决策的必要性。
在金融决策中，这些启发式可能导致偏差，如过度投资、过度依赖历史表现，或者被媒体报道引导。理解这些偏差，有助于我们更理性地进行金融决策，避免系统性错误。
