陕西紫阳县紫阳茶走出“名盛业衰”困境
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发布时间：2024-10-22 03:55
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时间：2024-10-24 10:49
近年来，陕西省紫阳县将茶产业作为推动地方经济发展的重要抓手，通过大力发展富硒茶产业，成功克服了“名盛业衰”的问题。2014年，全县茶叶产量达到了4565吨，产值达到了7.5亿元，综合收入更是达到了12亿元，这使得10万茶农从中受益，实现了致富。
紫阳县在茶苗培育技术上采用塑料穴盘，如盘龙茶业公司的育苗技术员孙喜银所言，这种方法能保持茶苗根系完整，加快茶苗生长，提高了成活率。公司投资建立的优良茶树品种繁育中心，更是成为了国家级的试验基地，为茶业发展注入了科技力量。
过去，紫阳曾因引入外地茶种并推广而面临教训。经过对比，紫阳本地茶种在抗逆性、产量和品质上都优于外地品种，市场接受度更高。这使得紫阳认识到，选择适合本地环境的茶种至关重要。
然而，品牌整合初期的尝试并不顺利。曾朝和董事长批评过去的“大锅饭”式品牌整合，紫阳茶业公司开始实施品牌战略，统一品牌、包装、质量等，试图打造“紫阳富硒茶”这一核心品牌。然而，品牌整合初期出现了分散和冲突的问题。
为解决这一困境，紫阳借鉴了安吉白茶的“*商标”模式，以“紫阳富硒茶”为母商标，鼓励企业共享品牌，规范使用。同时，紫阳制定了商标分级使用和管理*，提高了品牌整体影响力。这种策略不仅促进了茶企发展，也提升了“紫阳富硒茶”品牌的市场地位。
最近，紫阳富硒茶网上直供中心的成立迅速推动了销售，首个星期内就实现了10万元的销售额。县茶业协会联合多家茶叶企业入驻该中心，通过网络平台全方位宣传富硒茶。同时，紫阳还鼓励实体店铺开设，给予大中城市设立专卖店的商家丰厚奖励，实施“双百工程”，计划在3年内新增实体店和网点各100家。
