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发布时间：2024-10-20 16:22
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热心网友
时间：2024-11-14 11:47
作为一项即时消费且难以实物展示的体验产品，旅游的特性使得其品牌管理显得尤为重要。品牌建设成为传递产品体验和形象的关键，这对于旅游企业在激烈的市场竞争中占据优势至关重要。在全球经济一体化的背景下，品牌价值的影响力日益凸显，如可口可乐、肯德基、麦当劳等国际品牌的成功，正是源于成熟的品牌建设策略，通过品牌授权获取丰厚利润，驱动了强大的市场扩张力。
我国旅游企业已经深刻认识到品牌管理的重要性，管理者对品牌资产和价值的重视程度也在提升。然而，由于经验不足，缺乏系统的品牌战略规划、统一的品牌形象识别体系以及有效的传播途径，许多企业在市场定位上显得模糊不清。尽管投入了大量的广告和推广费用，但未能有效提升品牌知名度和市场接受度。因此，如何将丰富的旅游资源转化为实实在在的经营优势，成为了我国旅*业亟待解决的挑战。
在这个过程中，旅游企业需要制定科学的品牌策略，构建明确的品牌定位，开发出独特的品牌形象，并通过精准的传播手段，让品牌故事深入人心。只有这样，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现可持续的发展。
本书主要研究了旅游企业品牌管理方面的问题，在书中，作者对品牌建设、维护和发展的思路和技术问题进行检讨和剖析的时候，既选取了成功的品牌建设技术和技巧作为例证，也选取了一些失败的案例，主要探讨了关于研究旅游品牌形成的核心基因，发现旅游品牌成长的内在价值规律等方面的研究课题，希望为旅游企业提供具有操作价值的指导方案。
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