神策数据陈世键:融合媒体渠道转型破局策略
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发布时间：2024-10-20 12:42
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时间：2024-11-22 16:49
在移动互联网背景下，传统媒体正经历数字化转型，探索新玩法。构建全媒体传播格局、打破传统与现代界限成为机遇与挑战。
大数据与用户行为分析技术助力媒体更快、更精准地了解受众，驾驭丰富内容形态与互动形式，创新线上媒体传播。神策数据陈世键演讲，围绕打造数字化运营闭环，赋能融合媒体智能升级，提出构建全媒体传播格局的三驾马车：渠道、内容与产品。
渠道方面，传统媒体渠道如报纸、广播电视等转向线上，依托门户网站、微信公众号、微博、短视频平台等。微信公众号作为主要入口之一，庞大熟人关系流量凸显变现能力。内容为王，数据驱动智慧生产，产出贴合用户口味内容。产品作为载体，连接渠道与内容，展现特色服务，满足用户需求。
移动互联网时代，媒体渠道分为线上线下两类。线下渠道包括报纸、广播电视等，线上渠道包括微信公众号、短视频平台等。微信公众号依托微信流量，庞大用户基础与推荐机制凸显流量优势。内容主要以图文形式呈现，合理安排推送时间，差异化推送满足不同用户需求。微信公众号菜单栏可自定义编辑，实现流量导流至APP。
微博娱乐类内容流量突出，博主马太效应明显。短视频平台用户群体下沉，与融媒传统群体重合。已有融媒开始尝试短视频内容，以主流内容抢占用户心智。手机应用以主流内容为核心，承载本地特色内容、服务。
线上渠道竞争激烈，融媒平台抓住机遇实现渠道突围。疫情期间，本地读者对权威、本地信息需求增加，消费券带动用户量提升。领券人数、渠道效果、用户留存等问题通过数据追踪解决，实现内容差异化、用户精细化运营。
融合媒体线上渠道数字化运营分为四个阶段：第一阶段有数据，包括多端用户行为打通、融合媒体行业用户标签体系搭建；第二阶段看数据，搭建平台运营情况可视化看板，用户画像分析；第三阶段分析数据，内容质量分析、媒体影响力分析；第四阶段应用数据，精细化运营落地、用户生命周期管理、个性化推荐。
神策智能运营提升效率，实现本地疫情速递定时推送。根据用户生命周期实现精细化、自动化、智能化运营，促进用户活跃度提升。基于用户行为学习，实现高时效性个性化推荐，解决文章冷启动问题。
通过构建全媒体传播格局，打破传统与现代界限，融合媒体借助数字化运营实现智能升级，为用户提供优质内容与服务。以上分享结束，感谢聆听。
