发布网友
发布时间：2024-09-26 00:51
共1个回答
热心网友
时间：2024-10-05 20:34
音乐作为一种强大的营销工具，能够与消费者建立起深层次的共鸣。"共鸣模型"（Resonance Model），由广告理论专家T.Schwartz在上世纪70年代提出，强调品牌广告应触动消费者的情感，唤起他们内心深处的记忆，形成难以磨灭的体验。音乐营销正是凭借其潜意识的影响力，通过情感联想和情感记忆，实现了这一点。消费者即使没有明确的购买欲望，也可能在不知不觉中接受音乐的触动，因为听觉接收本质上是潜意识的，音乐作为记忆驱动器，能提升大脑的回忆能力。
音乐不仅能引发情感反应，还能创造熟悉感。例如，Windows的开机声和Nokia的铃声，它们与特定功能或行为紧密相连，为消费者提供了新的感知维度。通过设定特定的音调或氛围，音乐帮助人们将产品或服务与特定的情感或场景联系起来。
音乐的共鸣点不仅在于音乐本身，还有演唱或演奏它的明星。比如，罗大佑的《光阴的故事》引发一代人的共鸣，老狼的《同桌的你》勾起90年代青春的回忆，周杰伦的《发如雪》和《东风破》则赢得了80后对他的热爱。音乐跨越文化和地域，成为人们最直接的情感沟通工具。通过音乐的力量，营销者能触动消费者的心弦，激发他们的购买欲望。
音乐营销，简单地说就是以音乐为手段的营销，也就是企业利用音乐艺术的特征，增强与消费者的沟通和交流，满足消费者的需求，促进产品销售，达到企业目标的过程。随着竞争的加剧，音乐营销作为突破视觉接触、强化品牌记忆、容易掀起感情波澜达到传唱一时的工具已经越来越得到企业器重。
Copyright © 2019-2022 51dongshi.com 版权所有
违法及侵权请联系：TEL:177 7030 7066 E-MAIL:11247931@qq.com 本站由北京市万商天勤律师事务所王兴未律师提供法律服务
