洞察|艾普思咨询:2023中国扫地机器人行业市场现状及营销洞察报告_百度...
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发布时间：2024-09-26 04:07
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时间：2024-10-01 20:57
近年来，扫地机器人行业展现出强劲的增长势头。根据共研产业咨询发布的数据，2023年1月至7月，国内扫地机器人零售额达到了62.1亿元，预计全年将增长至128亿元。这反映出随着消费者消费能力的提升，扫地机器人市场的需求持续扩大，行业潜力巨大。
艾普思咨询对国内主流电商平台和全网舆情信息进行了深入分析，从商品价格、品牌表现、营销洞察等多个维度，全面解读扫地机器人行业现状。数据来源包括国内主流电商平台及艾普思自建搜索引擎，统计周期截至2023年9月12日。
市场规模与分类：自清洁扫地机器人占主导地位，占比超过九成。监测期间，行业交易额约为2.03亿元，其中非自清洁扫地机器人交易额占比7%，自清洁扫地机器人交易额占比高达93%。自清洁类中，自动上下水类交易额占比比水箱类高出15个百分点。
价格分布：自清洁扫地机器人销售均价约为非自清洁类的3.56倍。市场上，自清洁扫地机器人销售均价为3717元，价格在3200-4000元的交易量占比46%，价格在5000元以上的交易量占比17%。非自清洁扫地机器人销售均价为1043元，不及自清洁类销售均价的一半，价格在1600元以下的交易量占比87%。
品牌表现：前五品牌市占率接近90%，中低端市场中，MIJIA/米家表现突出。ECOVACS/科沃斯、NARWAL/云鲸、ROBOROCK/石头位列前三。交易指数前十品牌中，ECOVACS/科沃斯、NARWAL/云鲸、ROBOROCK/石头、追觅、UWANT主营各类清洁家电，MIDEA/美的、HAIER/海尔为知名家电品牌。
销售均价：中低端市场中，MIJIA/米家表现突出。追觅自清洁扫地机器人销售均价最高，ECOVACS/科沃斯次之，而MIJIA/米家自清洁扫地机器人和非自清洁扫地机器人的销售均价最低。
市场集中度：前五品牌市占率高达90%。监测样本中，前三品牌交易额之和占比67%，前五品牌交易额之和达90%。整体上，扫地机器人行业市场集中度较高。
畅销单品：云鲸J4、科沃斯T20s pro、科沃斯X2等位列畅销单品之首。ECOVACS/科沃斯、ROBOROCK/石头、追觅各占四席，云鲸、MIJIA/米家各占一席。
消费者反馈：清洁能力、噪音、路线规划是消费者最为关注的方面。消费者对扫地机器人的清洁能力最为关注，对噪音和路线规划也较为关注。降低工作噪音、提升清洁能力成为厂商需要解决的主要问题。
营销洞察：全网扫地机器人相关声量主要分布在新浪微博、小红书、今日头条、抖音等平台。品牌宣传方面，ECOVACS/科沃斯、OKP、ROBOROCK/石头表现突出。营销策略上，新浪微博以抽奖及广告为主，小红书侧重用户使用体验，抖音等“抖系”平台以使用视频+小黄车+转发抽奖方式推广。
敏感舆情：近期，扫地机器人行业竞争激烈，多个品牌陷入抄袭风波。追觅因语音互动问题被质疑抄袭科沃斯，而石头科技被指“不打招呼”拿走追觅的仿生机械臂技术。品牌方应坚持自主创新，避免侵权行为，并及时回应网络舆论，维护品牌声誉。
