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二阶段认知反应模型认知反应模型各阶段的介绍

发布网友发布时间：2024-09-26 21:43

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热心网友时间：2024-12-14 08:48

佩蒂和卡西奥波的研究将认知反应过程分为两个阶段。在第一阶段，广告初次或少量曝光时，重复呈现能为观众提供更深入思考广告内容的机会。通过重复，观众能够克服信息处理的时间*，精细加工的能力随之增强，这有助于广告信息的说服力提升。观众在这一阶段更可能接受广告论点，增强广告的说服效果。

然而，进入第二阶段，适度的重复可能导致观众对广告论点进行客观评价。然而，如果广告过于频繁，观众可能会对广告产生厌倦，转而关注广告情境的其他方面。过多的重复反而可能导致观众回避接受广告，例如在看电视时切换频道。这种情况下，观众的态度通常不会发生改变。

然而，当观众无法或不愿避开广告时，比如在观看必需的电视节目时，他们可能会对广告进行更深入的审视。他们可能寻找广告论点的弱点，形成反对意见。同时，消极的心境也可能被唤起，使得观众对广告或其观点持消极态度。因此，广告的重复呈现策略需要谨慎，以确保其正面效果不受过度刺激的影响。

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