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广告客体三重角色

发布网友发布时间：2024-07-22 07:48

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热心网友时间：2024-08-05 06:59

在广告的世界中，广告客体扮演着多重角色，首先，作为社会生活中的个体，"社会的人"是其基础定位。在社会交往和消费活动中，广告客体是企业营销的对象，承担着产品和服务的消费者角色，此时的广告客体聚焦于"消费者"这一核心角色，它是企业营销策略中不可或缺的受众。

其次，广告的本质是信息传播，因此广告客体不仅是产品推广的对象，同时也是大众传媒的接收者。"传播的受众"这一角色由此而来，它作为广告活动中的延伸部分，因为广告的传播特性，使广告客体的角色范围进一步扩大。这个角色体现了广告客体在接收和传递信息过程中的重要地位。

扩展资料

广告的客体，就是指广告作用的对象，即接收广告信息的受众。广告客体包括显在消费者和潜在消费者。广告客体具有多重性、集群性、自主性、互动性的特点。

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