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发布时间：2024-07-22 07:48
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热心网友
时间：2024-08-07 19:49
广告客体，简单来说，就是广告信息的主要接收者，也就是我们常说的受众群体。这个群体可以细分为两种类型：显在消费者和潜在消费者。显在消费者是那些已知并可能立即购买广告产品或服务的人，而潜在消费者则是在未来有可能对广告产生兴趣的人群。
广告的传播通常通过大众媒介和非大众媒介进行，这些媒介使得广告能够触及广泛的受众。理论上，任何通过媒介接触到广告的人都可能成为广告客体。然而，从广告策略的角度出发，科学的广告思维强调的是定向和目标性。广告的真正目标并非是所有接触到广告的人，而是那些特定的、最有可能对广告内容产生反应和购买行为的目标消费者。
因此，广告客体实际上可以分为两个部分：实际客体，即广告在传播过程中实际接触到的受众，和目标客体，即广告主精心设定并希望影响的特定消费者群体。理解并准确界定广告客体对于广告的定位和效果至关重要。
广告的客体，就是指广告作用的对象，即接收广告信息的受众。广告客体包括显在消费者和潜在消费者。广告客体具有多重性、集群性、自主性、互动性的特点。
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