Soundcloud 产品分析
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发布时间：2024-09-08 20:21
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时间：2024-10-03 10:26
Soundcloud是一款德国在线音频分销和音乐共享平台，其官方标语是"听见世界的声音"，允许用户上传、推广和共享音频，收录了大量原创音乐，发展成为全球最大的音乐流媒体服务之一。产品定位明确，强调音乐和音频的平台，让创作者与粉丝直接联系，共享和利用内容获利。
Soundcloud在2019年宣称有2.72亿用户，其中移动端App有7600万月活用户。根据SimilarWeb的数据，近三个月美国地区iOS端（App Store下载）月活用户为1103万，Android端（Google Play Store下载）月活用户为471万，移动端月活量加起来大概是1600万左右。考虑到时间差和不同地区用户占比，7600万月活用户数据较为可信，用户规模庞大。
用户规模除了活跃数据，下载量也是重要参考，Soundcloud在多个国家App Store音乐类别排名靠前。在欧美和澳洲多国排名前十，在美国、英国、瑞典、挪威等国家长期位列音乐类别下载量前五名。亚洲地区，除韩国和新加坡表现较好，其他地区排名在10名以后。下载排名变化可能与版本更新、运营或竞品情况有关。
Soundcloud的流量来源主要从网络搜索、邮件、社交渠道推荐和应用商店内部搜索等。用户需求方面，满足音乐创作者分享作品、获取曝光和收入的需求，同时也满足普通用户对原创和小众音乐的需求。用户群体以男性为主，年龄分布在18-34岁之间，整体较为年轻。
变现方式上，Soundcloud对听众和创作者服务独立，包括Go或Go+和Pro Unlimited。基础功能包括搜索、播放、管理歌曲、上传和基本设置，特色功能如时间轴评论。范围层面基本满足用户需求，结构、框架和表现层也相应设计。
在国内音乐市场，腾讯系和阿里系音乐平台占据大部分市场份额，网易云音乐和QQ音乐几乎垄断市场。虾米音乐等早期平台在独立音乐领域有优势，但后来转向主流音乐竞争，结果较为劣势。Soundcloud的独特模式在国内有其可行性，可考虑往小众音乐或音乐细分领域发展，深化品牌特色。国内在线音乐平台也应学习Soundcloud的社交分享功能，增强社交属性。对于音乐平台，版权问题至关重要，未来将探讨Soundcloud如何解决版权、分成问题及与唱片公司、版权分发平台的合作。
