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发布时间：2024-10-02 19:28
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热心网友
时间：2024-10-18 15:38
乔恩·贝恩在其理论中提出了三种进入战略，以防止竞争对手的进入，但企业标志的易模仿性往往难以实现完全的进入阻绝。企业形象（CI）中，往往包含品牌图腾的初步构想，如太阳神，其人与太阳的标志富含“天地人”的哲学，使得它在激烈的市场竞争中脱颖而出，如“中华鳖精”等品牌虽曾盛行一时，但因缺乏独特且让人铭记的品牌图腾，最终黯然退场。太阳神的标志因其图腾性质得以流传至今。
后来的企业CIS热潮中，太阳神无疑起到了启发作用。然而，一些CIS实践却偏离了正确路径，过于抽象地分离精神与视觉意象，或者两者结合过于牵强，导致理解困难。这种问题在过去的实践中屡见不鲜。因此，许多企业对CIS的误解在于，它忽略了品牌图腾的重要性，图腾能自然地将VI（视觉识别）和BI（品牌形象）融合，避免生硬和晦涩，这是构建品牌核心价值和识别的关键。
尽管企业在创建CI时可能有理性思考，但在形成明确的品牌图腾理念上，目前还显得滞后。学术界尚未广泛使用“品牌图腾”这一概念，但它已在一些企业的实践中悄然出现。这些无意识地运用品牌图腾的企业与尚未意识到其价值的企业之间，已经拉开了明显的品牌差距。这表明，建立品牌图腾并使之成为打造品牌核心价值的重要手段，是企业未来发展的关键一步。
扩展资料
品牌图腾是指把品牌所有的精神意义进行意象化浓缩，铸造出一个抽象的、天然融合了品牌精神个性的、视觉化的象征，它是让品牌具有核心识别、显著区别于其他品牌并难以模仿和复制的标志。
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