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什么是广告文化.说明广告文化在传达企业文化的表现1

发布网友发布时间：2023-10-14 11:36

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热心网友时间：2024-03-17 02:22

因为，“品牌”是一种文化现象，品牌的内涵来源于文化。从产品的定位、生产到包装、推广与传播，没有一个环节可以脱离文化；甚至销售与售后服务过程中的每一个环节都必须运用文化手段并传达品牌的文化内涵。

而广告，则是品牌的传播与推广的重要途径。品牌主要是靠广告来传播，从而提升品牌的知名度。

以上是企业文化与广告关系的第一个方面，他们通过品牌嫁接其彼此的联系。因此，广告对品牌的宣传，往往体现出一个品牌背后的文化内涵，比如，“海尔真诚到永远”，就是体现海尔企业文化中的真诚服务理念。

其次，企业文化本身包含三个层面（精神层面、制度层面、物质层面），而反应在企业文化设计的物质形象设计层面，也就是企业文化理念的外在体现，报考①基本要素设计。企业名称、企业标志、企业标准字、企业标准色等②应用要素设计。建筑及室内外环境、旗帜、标识、礼品、赠品、办公用品、员工服饰、产品包装、交通工具、广告宣传等。

因此，广告是企业文化物质层面形象设计的应用范畴。

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