发布网友
发布时间：2022-04-26 15:40
共1个回答
热心网友
时间：2022-05-02 01:48
如果说中国电影有什么强过好莱坞的地方，那肯定是线上宣发。高晓松和张昭曾隔空达成这样一个罕见的共识。
最近的一期《矮大紧指北》里，高晓松抱怨：美国的主流模式还是电影院排队购票，线上购票不仅不便宜，还要单加钱。
而《长城》上映前，乐视影业（现更名乐创文娱）CEO张昭吐槽：在中国线上宣发已经成为主流时，美国的电影宣发依旧停留在投放路牌的“上古时代”。
伴随着近9成的线上售票占比，中国的在线票务平台已经成为许多人的生活必需品，也从单一的“订票平台”发展成为依托大数据的泛娱乐营销平台。这也给中国电影的宣发、衍生甚至是制作带来了更多可能性。
“在电影工业化方面，好莱坞做得很好。但对整个电影商业化从头到尾的数据赋能，我们有机会比好莱坞做到更好，实现弯道超车。” 今天（4月19日）下午，在2018淘票票战略发布会暨灯塔平台启动仪式上，阿里巴巴集团首席市场官、阿里妈妈事业部总裁董本洪再次肯定这一观点。当然，他的重点肯定是在——阿里会做什么。
发布会上，阿里巴巴影业集团高级副总裁、淘票票总裁李捷发布淘票票未来三年战略布局：即成为中国最大的用户观影决策平台。实现用户运营平台、片方营销平台和大数据平台三维联动，推动并实现中国电影的线上宣发智能化。
而这个“宣发智能化”的工具支持，就是阿里影业的电影新基础设施的新成员——“灯塔”。据介绍，灯塔是依托阿里构建的商业生态版图、为电影片方和宣发公司服务的一站式电影宣发平台，将围绕投放渠道规模化、宣发效果可量化、营销数据可视化来提升宣发效率、赋能电影片方。
淘宝“让天下没有难做的生意”，“灯塔”这个新工具，能做到“让天下没有难做的宣发”吗？智能宣发的市场效果现在还未知，但有一点硬糖君倒觉得可以提前论断：电影宣发圈的“体力劳动”，应该很快会被新工具取代。
“你”变得前所未有重要
你喜欢看什么样的电影？你喜欢怎样看电影？你会为这部电影打几分？
在传统的电影购票方式中，用户的各种细腻需求都无从得知，因此也就无从满足。在线票务平台的出现，让“你”变得前所未有重要。而伴随着数据的获取和用户思维的转化，在线票务平台的职能也在发生着转化。
“用户的观影决策80%会在购票平台完成。中国的电影宣发将从过去的以曝光触达为目标，进入到用户运营的时代。”李捷指出。
从2017年下半年开始，电影市场的这种变化尤为明显。观众的口味更加多元化，对题材不再那么敏感。共情和共鸣才是观众更深的观影诉求。因此，才有中年观众“造福”《芳华》，小镇青年“催生”《前任3》，用户传播成为了电影宣发的重要环节。电影宣发从传统的线下物料投放，转移到了线上的口碑传输。
事实上，在线票务平台崛起后，精准投放就成为了电影宣发的关键。目前，中国有4.5亿观影用户，观影存在着极大的差异。在《战狼2》宣传期中，淘票票专业版从性别、年龄、受教育程度、活跃度、职业、购物偏好等多个角度塑造出用户画像，影片宣发过程中基于塑造出的用户画像，对男性、高学历等用户进行了精准推送。最终，《战狼2》一跃成为华语影史票房冠军背后，淘票票的出票占比占到了四成。
而新推出的宣发工具“灯塔”，甚至可以做到“让好口碑先飞起来”。背靠阿里资源，灯塔联动淘票票、支付宝、手淘、优酷等，可以获得更精准的用户画像，实时调整和优化宣发策略，精准触达用户。“确认过眼神，你是给我最好口碑的人。”阿里巴巴影业集团灯塔平台负责人袁娟笑道。
过于传统的电影宣发模式，搭配越来越同质化的内容生产，让好莱坞陷入了泥潭，时时可能爆发危机。而中国2017年全年票房559亿，距离北美市场越来越接近。单片挤入全球票房排行榜TOP100,单月票房破100亿，单季票房破200亿，持续生猛。
Copyright © 2019-2022 51dongshi.com 版权所有
违法及侵权请联系：TEL:177 7030 7066 E-MAIL:11247931@qq.com 本站由北京市万商天勤律师事务所王兴未律师提供法律服务
