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怎样看待广告作品中的性题材?

发布网友发布时间：2022-04-30 01:30

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热心网友时间：2022-06-28 01:57

　　广告是现代商业的主要促销手段，为的是让顾客能记住这个商品，同时广告也是一种艺术形式，有一定的审美价值。近年来，广告创意水平不断提高，创意的表达形式日益丰富。在这些广告中，性暗示广告是引发争议较多的一类。创意人员希望利用人们的猎奇心理，以期达到让消费者在缤纷的广告中记住该产品信息的目的。性暗示广告的创意存在许多误区，有些广告纯粹是为了性而性，与产品须传达的信息并无关联，这很容易对人们产生负面影响。

　　一、性暗示广告的表现形式

　　具有性暗示因素的广告应该有三点标准：一是有美感；二是无恶俗；三是与产品相关联。这样的性暗示广告一般不会产生负面影响。在现在的广告创意中，性暗示广告主要有二种表现形式，一是利用汉字的谐音，让人易于产生与性有关的联想：如雕牌洗衣粉，一开始的广告词是：“你泡了吗？你漂了吗？”由于汉字谐音、多义，很容易引发性联想；再如清嘴口香糖让少女在屏幕发问：“想知道*的味道吗？”二是利用挑逗性极强的画面语言来吸引人，不管广告与女性是否有关，画面都是一个穿着极为暴露、姿态极为挑逗的美女。如深圳的一户外广告位招商广告：一位*女郎跃然画面上，下端一行极具挑逗性的大字：等着你来包，而且“包”字还特地用*作了处理。凑近细看，才能发现广告右上角有一行小字：“遍布全市的黄金广告位。”再如“劲浪”牌口香糖更是出格，先是一位表情慵懒、衣着*的外国美女依偎在床上，挑逗地对观众说：“我觉得还不够耶！”然后，一位英俊的外国男士一边发动着摩托车一边说“我希望能更有力！”紧接着，在一间酒吧里，一位娇滴滴的女子温情脉脉地看着身边男士说：“更有劲，我会更喜欢！”最后，劲浪牌口香糖突然现身，画外音高喊着——让你感觉像一浪接一浪！这一则广告的创意元素与口香糖几乎没有关联，但广告中*美女、床、猛男、一浪接一浪，让你不浮想联翩都难，这可以说是一则拙劣的媚俗广告。这些性暗示广告对有辨别力的成年人来说，可以一笑了之，但对未成年人的负面影响是极大的。如雕牌广告播出后，广告词成了一些小孩子的口头语：“泡了吗？”后来，电视台停播了该广告，雕牌不得不将广告改为：“一次浸泡，二次漂洗，泡泡漂漂凉起来。”
　　二、为什么对性暗示广告情有独钟？

　　在信息爆炸时代，广告铺天盖地，如何争取消费者的眼球成了广告人日思冥想的问题。让*和暖昧的语言刺激大众荷尔蒙以达到加强记忆、从密密麻麻的广告中脱颖而出成了广告人的选择。为完成广告被注意的目的，广告由此明显地出现两倾向，一是以展示人体（尤其女性）勾起人的本能*为主的性暗示广告。二是以满足观众精神需求为主的一般广告。广告中的男人与女人，通常都是社会心理的投射，它能满足人们对性和性别角色的期望。俊男美女，可以极尽感官之娱，同时有些产品也需要用一些前卫的方式来表达产品的不同凡响或另类之处。如香水广告，名牌牛仔裤等，他们通常用*模特暴露的手法，加上一些肢体语言来传达该品牌的个性，情调。这样即吸引了人的眼球，也传达了产品的品牌理念，但一味追求性暗示则以引起大众的反感，反而降低了产品的美誉度，更为重要的是由于大众媒体的传播，会对青少年产生较大负面的影响。

　　三、如何把握性暗示广告的创意
　　通常在广告创意的方法中，有一项比较流行的黄金法法则－3B原则，是指美女（Beauty)、动物（Beast)、婴儿（Baby）。由于美女广告利于操作，且能引发人们的关注率，因此在3B中以美女题材运用最多，也正因为运用较多，在应用时若过分强调女性*部位的突出展示，容易落入艳情广告的陷阱中，因此如何巧用确实是一个难题。

　　1.要注意性暗示广告的尺度

　　性暗示广告应坚持健康的原则，在追求视觉冲击力时，表现与处理应含蓄，不可过于直露，传递的内容应该是健康的、能带来精神愉悦的，对受众的引导方向则是趋于审美的。如果传递的广告信息过于低俗、直白，存在对淫秽内容的过火暗示和挑逗性，就会令人反感，成为*广告了。因此在表现上应把握一个合适的度，而国外众多此类广告之所以能成功，除与广告发布环境有关外，就在于能将性暗示广告处理得很得当，在画面上讲求一种美感，而不是一种恶俗表现，同时能将广告中的人物形象与品牌的个性进行结合，真正体现了品牌的魅力。因此，有关专家指出，要想处理好性暗示广告的尺度，有几点是至关重要的：首先是广告不应仅仅将画面作为吸引人们注意的一个手段，而应借助形象及主题体现整体品牌或企业的个性形象，形成风格。其次是广告所传达的信息要真实、单一、清晰，在主题及画面的处理上要能保持一致性，有夸张，但不要过分渲染。如获嘎纳大奖的索尼游戏网站的平面广告，画面是一男一女两个年轻人，游戏站的四个按钮标志分别画在年轻人的乳头上。这则广告传达的是上索尼游戏站就像*异性乳头的感觉，广告非常含蓄。

　　2.要根据不同受众的心理接受度而创意有所不同
　　性暗示广告要达到既吸引受众“眼球”，又不引起受众的反感，关键在于其*成分不能超出广告受众所能接受的“度”。这个度决定于广告受众价值观、文化、信仰、经历、民族、教育程度等诸多因素，所以不同的受众目标，这个度可能都不相同，因而对是否能使用性暗示广告，以及如何使用都有着重要的影响。比如老年用品的广告，由于针对的对象一般思想比较传统和保守，*这一元素使用起来也一下要相对保守。对于少年儿童的广告，由于该类受众分辨是非能力较差，世界观又未成形，“*”诉求很可能对他们产生不好的影响，因此也显然不适合使用性暗示广告。而广告如果诉诸的是比较前卫的时尚青年，由于他们比较乐于接受新鲜事物，对另类文化的包容性又比较强，*的度就可以适当放宽。不同的国家地区对性的敏感度也存在差异，对同样的性暗示广告信息的反应也不尽相同。因此，对性暗示广告是否适合受众心理的度的标准还要做到本地化、在广告传播地的文化背景下进行考察。

　　3.性的元素要与产品有相关度

　　广告中的性元素必须与产品特征构成联系，因为并非任何产品都适合通过这种方式表现。1982年，美国著名广告学专家大卫·里斯曼与迪莫西·哈特曼在分析美国20年来*在广告表现中的运用状况后提出，按广告产品与*信息的关联度可分为四类：

　　第一，功能性*广告：广告产品与*信息直接关联，如内衣、内裤等。

　　第二，想象性*广告：广告产品与*信息的联系并不直接，而需要借助受众的想象建立关联，如香水。

　　第三，象征性*广告：利用特定的文化符码作性别象征，如月亮象征女性，独角兽象征性吸引力，粗花呢象征阳刚之气等等。

　　第四，与产品无关的*广告：即*信息与产品特性没有关联。
　　他们的研究表明，产品与*信息关联度越高，广告效果越好。在其分类中，前三类广告受众对广告的注意率、记忆率，同*信息强度往往成正比，并且即使*信息较直露，受众也能保持较宽容的态度。而第四类无关联者，产生的效果要么遭人诟病，要么广告受众只注意到*信息而忘记了广告中的产品。
　　这个规则并非金科玉律，因为一些与*原本没有联系的产品，借助广告人的创意，也能通过性的元素传递广告信息，从而建立间接的联系，达到很好的效果。如获嘎纳大奖的一欧洲性俱乐部的旅游广告：广告是三个场景——泳池边、台球室、沙滩的活动照片，这些场景本身与性无关，但创意人员通过视觉错觉的方法巧妙地表达出了广告的以性为旅游的目的。

　　4.要选择合适的传播途径

　　广告要通过媒体才能到达目标受众，性暗示广告的媒体选择也大有讲究。首先，一定要选择针对自己目标受众的媒体，这是最简单又最重要的原则。比如时尚用品广告就应利用比较时尚的媒体。第二，选择的媒体应能尽量避免接触对性暗示广告会持抵触态度的人群，以及会对其产生不良影响的人群。一些有大量少年儿童订户的杂志就不适合刊登性暗示广告，否则难免引起争议。第三，选择与性暗示广告没有形象冲突的媒体。每一种媒体在其创办过程中都逐渐形成了自己的特点及形象，如果刊载在上面的广告与其形象发生冲突，效果难免受到影响。由于*元素有着活泼、前卫的特点，就不适合在具有严肃形象的学术杂志上出现。第四，选择能很好传递创意信息的媒体。设计完美的广告如果制作平庸，也难以达到预期效果。象单色印刷的媒体由于受印刷的*就免不了给一个设计很好的平面*广告的传播效果打上一个折扣。
　　性暗示广告的传播效果是非常明显的，我们只要把握好尺度，不必谈性色变。从广告学角度看，性也是一种表现手法，无非这种表现手法对广告创意人员的要求更高。只有经得起消费者检验的性暗示广告才会对品牌起到推波助澜的作用，否则只能对产品美誉度产生反作用。

　　http://www.artist.org.cn/student/1/6/200605/19001.html
　　http://news.xinhuanet.com/newmedia/2006-06/26/content_4750008.htm
　　请参考，希望对你有所帮助！

　　http://www.adok.cn/idea/066222931341.html