如何衡量中国人的消费观念
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发布时间：2022-04-30 08:03
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热心网友
时间：2022-06-19 12:01
本报讯（记者 欧海光）随着中国经济的飞速发展，中国时尚服装市场的消费需求越来越受到世界的关注。由权威机构美国国际棉花协会（COTTONUSA）实施的“2004全球时尚监测调查”首次涵盖中国内地市场。8月31日这项调查结果由美国国际棉花协会（COTTONUSA）在京揭晓。
此次调查成功解析了最新的消费价值观和消费行为，揭示了中国内地消费者的时尚取向，对中国时尚服饰消费市场将产生深远的影响。调查结果显示：与世界其他国家和地区相比，中国内地消费者更加倾向于流行时尚，对服装的款式与设计非常关注，且尤其推崇舒适天然的纯棉织物。因此以时尚设计为主的高品质纯棉时装，必将成为中国服饰流行主导。
美国国际棉花协会（COTTONUSA）自1998年开始在全球主要消费市场和地区开展“全球时尚监测调查”以来，一直致力于把握国际时尚服饰潮流的脉络，积极拉近时尚流行与消费者之间的距离。“2004全球时尚监测调查”显示：中国内地消费者和世界其他国家和地区的消费者一样，都非常关注“健康着装”的概念，推崇天然舒适的纯棉或毛织物服装，而中国内地消费者对天然棉毛织物服装需求更强烈，有82％的中国受调查者表示愿意支付更多的钱购买天然纯棉、毛织物的服装，居受访国家和地区之首。这充分说明了中国消费者喜爱天然物料并追求舒适健康的生活方式，以纯棉、毛为主的纯天然衣料将成为主导中国内地时尚时装流行的方向标。虽然在中国内地的服装市场，化纤服装产品还占有很大空间，但消费者对高品质的天然织物服装的需求要比其他国家和地区更为迫切。在未来，以纯棉为主的天然织物服装将在中国内地成为市场的主流。
调查结果还表明：除了服装质料，中国内地消费者还非常关注服装的款式和设计，43％的消费者宁愿购买只穿一到两年的最新流行服装，而不买可穿多年的服装，在所有调查国家和地区中，仅次于印度，排第二位。大多数发达国家和地区例如德国、日本、意大利、英国及中国香港地区的消费者则关注于服装的多样性和持久性。这是因为随着中国经济的持续快速增长，人们的消费水平也获得了提高，与发达国家的消费者相比，中国内地消费者相信中国经济未来会有更大的增长，因此在消费时非常自信，追逐时尚潮流，对时装设计款式有着多样的需求。而发达国家和地区的消费者大多已经形成了自己的着装风格，关注的层面已经从流行潮流转变到经典与持久。目前中国服装行业尚处于发展中阶段，消费者对于时尚的喜好和审视品位均在成长之中，既关注布料的天然舒适，又关注设计的流行款式。以纯棉为主的天然衣料，无论在价格、功能和质地上都具有很强的可塑性，因此，以纯棉为主设计时尚的服装将在中国有着广阔的市场。
调查显示，从消费习惯上来看，中国内地有53％的消费者表示购买服装时比较冲动，往往喜欢就买，而不是事先有特别的计划，在调查国家和地区中排行第三，仅次于德国和英国。一方面是因为中国经济水平的提高，人们收入有保障；另一方面是因为中国内地消费者比较易受服装店陈设、橱窗展示影响，高达69％。因此服装销售商应多注重店内及橱窗设计，并经常变换，吸引消费者。调查还显示：与日本或英国等地消费者倾向于在连锁专卖店购物的喜好不同，40％的中国内地消费者最喜欢在百货商场购买衣服，63％受朋友同事的影响，49％受杂志、电视等宣传影响等等。
美国国际棉花协会中国及东南亚总监寇杰先生在发布会上表示：“这次调查，我们非常高兴地发现中国消费者的消费观念非常超前，在衣料的选择上与世界其他地区的消费者一样，首选纯棉，推崇使用天然织物。这与美国国际棉花协会多年来致力于为中国和全球消费者提供天然、健康的美国优质棉花的努力不谋而合。中国内地的消费者非常关注服装设计的款式，我们将与中国合作伙伴一道，继续努力用高品质的棉花制造多种款式的服装，全面满足中国消费者对舒适服装的消费需求，引领时尚、健康、舒适的着装潮流，开创一个崭新的纯棉时代。”
热心网友
时间：2022-06-19 12:01
因为没有一个强大的民族企业和工业,加上国民对本国企业质量的不放心
所以中国人消费偏向国外产品
热心网友
时间：2022-06-19 12:02
能省就省啊
