陷入流量焦虑之后,薇娅、李佳琦们还能火多久?

发布网友 发布时间：2022-04-30 11:17

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热心网友 时间：2022-06-23 16:59

就在几天前，“带货女王”薇娅因为一次道歉冲上了微博热搜。

9月4日，薇娅在直播时看到，有网友评论指其捐助希望小学等公益行为是为了“博眼球”、为自身带货助力，忍不住情绪失控。第二天，她为此发文致歉，表示自己没控制好情绪。并且称，自己做公益不是作秀，是要真心做这件事情。

网友对公众人物在公益方面的苛求，往往是针对明星的。而现在，薇娅作为头部主播，也有了同样的“待遇”。

再往前几日，由淘宝直播打造的微电影《功夫主播》正式上映，该片由两位头部主播薇娅、李佳琦，以及娱乐明星刘涛和汪涵主演。这也再度将薇娅和李佳琦推上了热搜。

在微电影中，薇娅的角色是一个打击商家假冒伪劣宣传的江湖侠女；李佳琦则秉持了他的“口红一哥”人设，是为客官挑选口脂的公子；刘涛的角色叫刘一刀，专砍虚假实惠的招牌；汪涵则变身成为了推广乡土美食的侠义之辈，帮助“酒香也怕巷子深”的老伯卖出腊肉。

薇娅李佳琦“下海”出演角色，让很多观众惊讶。“没想到李佳琦、薇娅、汪涵大哥和刘涛还有这样的身手。”有网友评论说。在微博上，也有评论将薇娅、李佳琦的演技和其他几位艺人拿来做对比，“演员和主播真的有差别。其他人感觉尴尬的很。”一位微博网友如是评价道。

这也引发了猜测：“李佳琦和薇娅是不是要转行做演员了？”

薇娅和李佳琦们频繁出现在各种综艺里，不同的娱乐明星的面孔出现在他们的直播间里，和他们谈笑风生；他们和自己粉丝的名字屡屡出现在微博热搜上。现在，他们已经开始“出道”秀自己的演艺才能了。

但在业内人士眼中，薇娅和李佳琦仍然还站在演艺圈大门之外。腾达孵化器创始人张腾对此的看法是，“外行第一次拍电影，如果像演员一样专业，那谁都可以拍电影了。”

如果仅以大众知名度而言，李佳琦和薇娅，已经是不折不扣的明星。但是在此之外，他们在综艺节目中，还是始终带着“带货主播”的标签。

他们和很多艺人一起，因为“流量”产生了越来越多的接触。流量艺人和当红的主播们之间的界限，已经越来越模糊。但薇娅和李佳琦的频频“破圈”背后，隐藏着的，是深深的流量焦虑。

越来越高的知名度，能让薇娅和李佳琦的带货量变大吗？又能不能让他们超级头部主播的身份保持更长时间？

明星、主播，互相破圈

今年夏天大热的综艺《乘风破浪的姐姐》前前后后邀请的助阵男嘉宾中，除了一众歌手和演员外，李佳琦也不止一期现身其中。他以惯用的直播带货方式，为姐姐们加油打气。为了体现他“人间唢呐”的标签，节目组还特意安排了一段唢呐版的《无价之姐》。

此外，他还参与了《忘不了餐厅》的录制，得来了一片好评。他也是时尚杂志的常客，先后登上了《红秀》、《时尚先生》等杂志封面。

李佳琦是有过“明星梦”的。早在2019年11月接受GQ杂志采访时，李佳琦就曾经提过，在他10岁时，买了一张孙燕姿北京演唱会的VCD，反复看过至少20遍，当时心想着自己也可以成为明星。

在这次采访中，有一段内容后来经常被人提起。那就是一次李佳琦和几位明星共同为某美妆品牌站台时，在外滩的大屏幕上，轮番展示着各位演员们的单人照，唯独没有李佳琦。

“他们不认可一个网红可以去上震旦大屏。”当时李佳琦语气激动地说，“我凭什么不能上这个大屏？现场那么多粉丝为我来的，大家都期待看到李佳琦。”

但现在情况已经不同了。贴着“直播带货”标签出道的薇娅和李佳琦，已经迅速积累起了大量流量。他们频繁地上微博热搜、参加综艺，甚至拍起了微电影，曝光路径已经和流量明星们越来越接近。

当下，文娱产业已经从增量时代，过渡到了存量时代。迈过了传统的草根选秀年代和当年“四大流量”明星把持的阶段，国内的偶像经济和粉圈文化，也已经步入了新的拐点。艺人的“流量”即网络热度，成为了考验他们商业价值和影响力的重要指标，商业变现频率和更新换代的频率也在逐步加快。

图 / 李佳琦微博

若以流量、粉丝以及品牌营销能力为参考指标，网红主播和流量明星的界限已逐渐消退。

薇娅和李佳琦在业内的影响力有目共睹。和明星艺人们一样，李佳琦也拥有自己的“李佳琦全球粉丝后援会”，在薇娅直播间内，粉丝们纷纷自称为”薇娅的女人“。由此可见，他们的粉丝团，也逐渐向娱乐圈的“饭圈化”靠拢。具体表现为，粉丝不止是在直播间里买货，在直播间外，也在贴心维护着自己喜爱的主播们的个人利益。

2019年双十一期间，美妆品牌百雀羚的官博就曾遭到了李佳琦粉丝的围攻。

事情起因于，双十一前谈好要进驻李佳琦直播间的百雀羚，临时改变了主意，在直播当天终止了双方的合作。而李佳琦前后为了该品牌宣传了两天，却在直播当日被“放鸽子”。“不来就算了，没关系，百雀羚以后合作靠缘分好不好。” 李佳琦在当日直播间内表示。但一些粉丝却发现，当日百雀羚出现在了另一位主播薇娅的直播间内，于是纷纷指责百雀羚缺乏诚信。愤怒的粉丝们攻陷了百雀羚的官博，纷纷表示要抵制该品牌。

李佳琦在网络上的影响力也开始向直播带货之外扩散“破圈”。

今年8月李佳琦有一次上热搜，是因为保镖推人事件。据了解，李佳琦当天参加了某品牌的线下活动，有一位男子站在路中间低头玩手机，由于当时赶时间的原因，李佳琦随性的保镖把那名认真玩手机的男子推了过去。事后，李佳琦发文对线下活动时候保安推人事件做出了道歉，称其当时走的匆忙没注意到这件事，也为打扰到那位先生感到抱歉。

要知道，上一次因为“推人”上热搜的，还是明星吴*。

外界和粉丝们开始越来越关注李佳琦在带货之外的个人生活，以及他自己本身。传闻中他在上海花1.3亿元购买豪宅、和小助理付鹏“分手”也都曾冲上微博热搜。

粉丝们喜欢看李佳琦和小助理在直播间的互动。而李佳琦的直播间仿佛一出青春励志剧，立下了两人间深刻友谊的“人设”。在今年5月，小助理付鹏宣布转到幕后之后的几个月，李佳琦的直播间遭遇了明显的流量下滑。有粉丝在微博上留言称，这变化让自己适应不了，“不敢点开直播间”，就仿佛偶像的感情挫折也令自己失落一样。

李佳琦的出圈靠"人设”，而薇娅的影响力则更多是靠跨界合作带来的。她是各大热门综艺的常客，其出现的频率不输于各路演艺明星。

2020年年初，薇娅参加了央视网络春晚《独龙江乡变了》和《年货带回家》的互动环节。2月份作为孙建弘的助阵嘉宾参与了《欢乐喜剧人第六季》节目录制。在五月中旬热播的《向往的生活》第四季第三期中，薇娅作为嘉宾来到“蘑菇屋”做客，开启了一场公益助农直播。

与此同时，薇娅常驻的芒果TV另一档综艺《来自手机的你》也悄然上线。

五月底，《极限挑战第六季》第四期中，薇娅参与了这期节目的录制，在节目最后，极限挑战男团还空降薇娅的直播间，与她开启了一场助农扶贫的竞争。这也被誉为开启了”综艺+直播“电商带货的先河。

6月份，薇娅和蔡明、韩乔生、吕良伟等录制了网综《花样实习生》；7月份，她又以成团见证人的身份参与《创造营2020》成团之夜的节目录制。8月份，热播的综艺《跨界歌王》节目中，薇娅也献声了一首《岁月神偷》。

8月3日，综艺《爆款星主播》就已官宣并公布首个概念海报，薇娅为这款节目的首位飞行嘉宾，不出意外的话该节目将于今年的11月份上线。

用薇娅经纪人古默的话说：“好像适合薇娅的国内顶级综艺，能开工的基本都参与完了。”