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商标策略商标的价值

发布网友发布时间：2024-07-07 08:27

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热心网友时间：2024-07-20 01:22

商标，作为一种特殊的商品，承载着丰富的价值。首先，从经济角度看，它的价值体现在制造过程中的成本投入。这些投入包括市场调研、设计、印刷、原料等费用，构成了企业有形资产的一部分。此外，法律保护的获取也是商标经济价值的一部分，如注册和续展费用。

其次，商标的信誉价值是其无形资产的重要组成部分。商标的知名度和市场占有率决定了其声誉，强大的信誉可以提升企业的竞争力，帮助企业拓展市场。例如，"伊伯娜"牙膏，即使被转手，仅凭其品牌影响力，短短7个月销售额就达到20万美元，商标的信誉功不可没。

商标的权利价值则源于其专有性，它是商标与财产权的结合。当商标转让时，其专用权实质上是一种财产交换，这反映出了商标在商业合作中的高价值。北京烤鸭店的例子中，商标的使用权甚至占据了中方投资的15%，彰显了其权利价值，而这种价值仅限于注册商标。

最后，商标的艺术价值不容忽视。作为知识产品，商标是创意的体现，能够引发消费者的情感共鸣，促进产品销售。同时，它本身作为艺术作品，其艺术价值往往超越了所代表的商品，为品牌形象增添了独特的魅力。

扩展资料

是指企业为实现、实施商标战略，根据商品特点、市场状况、企业自身条件而制定的商标工作与方式方法。商标策略是企业营销策略的重要组成部分。

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