大卫·艾克的品牌识别理论大卫·艾克的品牌识别理论的具体内容_百度知 ...
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发布时间:2024-07-02 19:36
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时间:2024-07-21 23:20
大卫·艾克的知名品牌识别理论,强调构建一个系统的三步骤过程。首先,进行战略分析,深入理解顾客,包括市场趋势、需求和区隔;竞争者分析,关注品牌形象、识别度、实力与策略以及弱点;自我分析,包括现有形象、历史、能力和组织价值观。
在这些分析的基础上,设计品牌识别系统,由品牌精髓、核心识别和延伸识别构成。品牌识别体现在产品(特性、质量、使用体验等)、组织背景(创新性、质量标准、环保性等)和品牌人格(个性、与消费者关系、视觉标识等)上。目标是明确品牌为顾客创造的价值,如功能性、情感性或自我表达利益,以及与顾客的关联。
艾克强调品牌识别的稳定性,尤其是核心部分如定位和广告传播应保持一致性,这与USP理论和定位理论相契合。然而,品牌定位只是品牌识别实施的手段之一。他的理论还涵盖了品牌识别的实施系统,包括形象化的解释、目标受众的品牌信息传递、具体的创建活动以及效果的跟踪和评估。