策划包括哪些内容
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发布时间：2024-05-30 23:35
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时间：2024-06-02 19:50
问题一：活动策划案的核心要素
活动策划案的核心要素包括：
1. 活动背景介绍，涵盖行业市场状况、竞品研究及公司过往活动成果分析。
2. 明确活动目的，描述通过活动希望实现的效果。
3. 创意主题提炼，活动主题应简洁明了、富有创意，并与社会热点紧密相连，以小力量引爆市场，达到事半功倍的效果。
4. 活动内容详述，包括活动时间、地点、人员、流程、物流、设备等详细信息。
5. 合理的人员分工，确保各环节职责明确，避免混乱，保证活动有序进行。
6. 周详的物料准备，物料准备应周全，以提升活动现场氛围，激发目标消费者的参与热情。
7. 活动开支预算，合理规划预算，节约成本，规避意外开支。
问题二：活动策划书的关键内容
活动策划书应包括以下关键内容：
1. 策划书名称。
2. 活动背景介绍。
3. 活动目的、意义和目标阐述。
4. 资源需求清单。
5. 活动具体开展步骤。
6. 经费预算明细。
7. 活动过程中应注意的问题及细节。
8. 活动负责人和主要参与者名单。
9. 需要注意的事项提示。
问题三：品牌策划方案的主要构成
品牌策划方案主要由以下部分构成：
1. 基础调研与梳理说明，包括产品、渠道、战略、市场、管理等关键要素。
2. 企业形象策划说明，基于基础调研和梳理提供策略及方案。
3. 产品上市策划说明，基于基础调研和梳理提供策略及方案。
4. 其他策划内容，如CIS系统设计、终端设计、企业宣传、产品命名、市场定位等。
问题四：标准推广方案的必备要素
一个标准的推广策划方案应包含以下要素：
1. 方案目标设定，包括活动主题、主推产品、活动目标，以及符合SMART原则的清晰可衡量目标。
2. 竞争因素分析，涵盖方案背景、竞争环境、目标客户群、卖点分析等。
3. 营销策略制定，包括活动时间/地点、价格、促销、渠道、宣传、销售激励等策略，以及亮点分析和成功关键因素。
4. 支撑与保障措施，涉及宣传物料设计制作、相关部门配合等内容。
5. 风险管控，包括管控要点和风险控制措施。
6. 费用预算表，详细列出预算分解。
7. 职责分工，明确责任人和检查人，以及未达成标准的处理约定。
8. 方案执行计划表，包括工作内容执行计划表和时间/流程运作执行表。
问题五：营销策划的内容分类
营销策划内容可分为：
1. 按策划对象分，包括企业策划、产品策划和服务策划等。
2. 按市场发展程序分，包括市场选择、进入、渗透、扩展、对抗、防守、撤退等策划。
3. 按市场营销层次分，包括市场营销基础策划和市场营销运行策划。
问题六：策划方案的定义和特点
策划方案是将策划思路和内容以文字或图文形式呈现，旨在客观、清晰、生动地展示策划思路，并有效指导实践行动。其主要特点包括目的性、前瞻性、不确定性、风险性、科学创意和可操作性。
问题七：管理方案的内容要素
管理方案至少应包括：
a) 为实现目标而对组织相关职能和层次的职责和权限的指定。
b) 实现目标的方法和时间表。
