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发布时间：2023-05-17 16:35
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时间：2023-09-15 04:09
怎么做品牌全案?
全案=市场方案+品牌策略+品牌传播
什么是品牌全案?
经常听到身边从事广告的朋友说到“品牌全案”这个词，每每提起通常是大几百万的预算。由此可见并不是所有广告公司都有能力做“全案”，能做“全案”的公司一定具备很强的实力。
通常来说，能做品牌全案项目的公司可以称为:综合性品牌代理公司整合营销传播公司。业务内容涵盖了市场营销、品牌策划、渠道传播等各个方面。
总结起来可以这么理解:
全案=市场方案+品牌策略+品牌传播
1.市场方案。
市场方案也可以称为“市场策略”，也就是发展战略，它决定了整个全案项目的方向。为后续的品牌策略、品牌传播定调，是最底层的搭建工作。
因此要做好市场策略，大量的调研工作是必不可少的，包括了行业分析、企业分析、产品分析、市场分析、消费人群分析、竞争分析等等。
根据分析结果选定目标市场、以及满足需求的产品、合适的定价、相应的销售渠道以及不同阶段的推广方案。其中会用到PEST模型、SWOT态势分析、波特力模型等，这几种分析方法可以结合使用，综合分析。
2.品牌策略。
品牌策略是全案的核心。品牌帮助企业把在传播过程中的积累逐步转化为可持续资产，并在消费者心智中占据有利位置，获得市场认可，提升企业形象，最终获得“信用”与“溢价”这两个最重要的诉求。
可以这么理解:
品牌策略=品牌形象构建+品牌架构构建
品牌策略主要分为:
1、品牌形象构建。
视觉体系方面:Logo和VI设计的部分，如何设计鲜明、有个性的品牌形象，以及用于传播的主视觉形象。
价值体系方面:品牌名称、传递什么样的品牌主张，有情感温度的品牌故事、企业使命、愿景、价值观、甚至是门店形象、员工形象、行为方式等。
2、品牌架构构建。
有些企业旗下有很多分支，可能不只一个品牌，那么不同品牌之间的价值设计如何区隔和统一，视觉设计又如何区别与融合，组成一个有机的整体。
品牌传播
市场方案和品牌策略对企业来说更多偏向策略层面的工作，通常是形而上比较虚的，属于顶层设计的部分。到了品牌传播方面，就需要可落地、有逻辑的执行方案。
可以这么理解:
品牌传播=信息策略+媒介策略
1、信息策略:我们要说什么?
向消费者传播什么内容、传递什么价值。
内外想给消费者传递对女性的关爱，向消费者传递专注性专注敏感肌等等。
2、媒介策略:我们在哪说?
让目标用户在哪里看到，像电视户外、广告、互联网、社交媒体、电商平台、内容平台、门户网站、新闻媒体、信息流、社群垂直媒体、线下活动时间营销、发布会、KOL等等。
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