跟华杉学品牌营销·30讲——05超级符号的创作过程/06超级符号的传播
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发布时间:2022-12-28 01:35
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热心网友
时间:2023-10-21 19:58
超级符号的创作过程
品牌是企业的文化资产,是一套符号系统。
西贝莜面村,“莜”字作为非常见字,如何让大家一眼就看到并熟悉呢?常用英文句“i love you”基本大家都了解,you替代“莜”,让大家将二者相互联系。因英文句联想到i love new york,非常典型的符号标志,因为这个符号本身是与城市相连,而西贝主打西北菜,也是有地域的特点。老的东西进行改造,对超级符号进行改造并私有化,打开了对大众的沟通之路。
根据消费对象和现品牌符号制定整体路线,大众化是最醒目易懂的。
超级符号的传播
超级符号从文化母体中来,然后再回到文化母体中去,二者相互作用。像马云之于双11为淘宝购物节,就是固定的时间做固定的事。而双11 当天本身为光棍节,随着年轻人消费观念,这个节日本身早期也是有一定热度,再加上10月与12月 之间是季节交替的时间,人们也是有意向添置衣物,但是促销力度大的活动一般是十一黄金周和圣诞节,这个期间没有给消费者一个活动来进行消费。天猫打造了自己的营销日历并固定下来,随着每年的重复,双十一由光棍节变身为淘宝节。