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发布时间：2022-07-21 19:06
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热心网友
时间：2023-10-31 18:56
明星成名的原因有很多，既然你想要我用营销理论来解释明星成名的原因，那么，我就给你分析一个草根逆袭成为明星的案例，而这个草根，我打睹，你肯定知道， 他就是郭德纲。说心里话，一个传统的相声演员，能到现在如此火爆的程度，是我在之前没有想象到的。 下面我们进入正题： 郭德纲说的是相声，我们将相声比作产品，德云社（郭德纲）比作品牌。我们且看郭德纲是如何从一个不知名的演员走到行业大咖的。
1,产品包装 一个品牌要想在市场上获得成功，产品是很重要的载体。郭德纲的相声能从一名不文到一票难求，归功于产品力的强大。 在郭德纲刚出来的那个年代里，正是传统艺术没落，新兴艺术形式遍地开花的时候，一些其它的相声同行也都在努力更新相声的形式（比如小品），最后改的乱七八糟。 但郭德纲的相声却一直在坚持传统的艺术形式，但是在内容上却一直在创新。尤其是在郭前期作品里都有体现，听郭德纲的相声，能让你笑到直不起腰来。 郭德纲也反复强调，德云社是一个传统的艺术社团。
2,品牌定位 一个品牌想要成功，就要让自己的品牌在客户心智中成功注册，这是定位理论一直强调的，这一点在郭德纲身上也体现的淋漓尽致。 “亲爱的朋友们，大家好，我是‘非著名相声演员’郭德纲……” 这是郭德纲最常用的开场白，这个‘非著名’就是其清晰的品牌定位。 同样，在那个年代，人人都想强调自己根红苗正，人人都想强调自己是著名艺术家（尤其相声行业），郭德纲却反其道而行之，让人眼前一亮。此外，那个时期，草根文化盛行，郭德纲这一独特的定位，使郭德纲本身成了草根的代表人物。
热心网友
时间：2023-10-31 18:56
在郭德纲创业前期，是博客流行的时代，郭德纲就开始更新博客，在自己的博客里上传自己的作品，利用网络进行免费传播。这为其以后的品牌崛起做了充分的准备。 除了更新博客外，郭德纲一直坚持做电视节目。前期，天津、北京等电视台，都少不了郭德纲的身影，这本身是对自己品牌的一个强有力的曝光，一直到今天，郭德纲也没有放弃电视这一块宣传的渠道，前段时间郭的秀、欢乐喜剧人等等，这个无须赘述，大家有目共睹。 第三个重要的渠道，就是小剧场，放眼全国，好像只有郭德纲的团队一直坚守小剧场。剧场模式可以让德云社和粉丝面对面的接触，很像会议营销一样，可以用各种场景、声音等感染客户，从而引起更多的成交。而且，根据我个人的认知，剧场模式才是相声最好的传播土壤，如果你听过剧场相声，我敢保证，效果比看电视强至少十倍。
热心网友
时间：2023-10-31 18:57
一个品牌能走多远，取决于品牌在客户心目中的定位的形象。郭德纲深谙此道。 所以，郭德纲一直强调自己独特的形象： “传统相声总共1000多段，经过相声演员这么多年不断的努力，现在还剩下200段，而我自己会600多段……”（强调自己传统） “我和当今相声界有协议，他们负责高雅，我负责搞笑，如果相声不能搞笑，那就太搞笑了……”（强调自己与众不同） “我们和主流的相声演员没法比，他们面对的是领导，我们面对的是观众……”（强调自己的受众） 这样段子还有很多，不一一列举了。郭德纲的成功，不是偶然，是精心策划的必然。上面提到的四点是郭德纲成功的基石，如果你是策划人或者创业者，研究明白郭德纲，定会大有获益。 如今的郭德纲，已经不单单只是一个相声演员，他甚至还寄托了我们对相声复兴的希望。不过，从这两年来看，相声的确比之前要繁荣许多，这也是我最欣慰的地方。
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