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百雀羚等老字号是如何通过品牌建设自救的?

发布网友发布时间：2022-09-29 08:30

共2个回答

热心网友时间：2024-07-19 05:12

品牌其实就是物化的信仰。不知道百雀羚实际销量如何，上涨数据如何？很多品牌和广告是戳中情感情怀却戳不中消费者口袋的。

热心网友时间：2024-07-19 05:16

我们常说的品牌(Brand)不只是一种识别标志，更是一种精神象征、一种价值理念。其核心价值可分为：理性价值、感性价值和象征性价值。一个好的品牌可以在消费中的心智中占据最有利的位置，让竞争不战而胜。

大家都知道，在当今的竞争中，品牌起着越来越重要的作用。与西方品牌相比，中国老字号品牌虽然历史更加悠久，但过于内敛、中庸的形象宣传，以及缺乏创新和消费者沟通等问题，都严重阻碍了它们的发展。

在品牌建设中，如何才能激活“沉睡已久”的中国老字号，让它们重新赢得市场竞争力了？我们可以分下面几步来实现：

一、健全和完善品牌元素

想要获得成功的品牌宣传，首先要有良好的品牌基因。它是品牌资产的主体部分，可以让客户明确、清晰地记住并识别品牌的利益点与个性，是驱动客户认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。包括品牌核心价值和品牌个性。比如一提到饮料大家就会联想到百事可乐，产生活力、创新的感知。

二、注入新元素，引进新品类

老字号最容易给人留下的印象就是墨守成规，百年不变的“老三样”。因此，需要改变消费者对老字号的负面认知和联想，形成全新的品牌知识，从而改善老字号的品牌形象。

三、创新老字号精髓，塑造经典

虽然要创新，要与市场结合，但是老字号的优势也不能丢。我们可以利用消费者怀旧，并且挖掘老字号精髓，再造老字号经典。比如，前段时间由百雀羚推出的爆款广告，便是以老上海摩登女郎“谋杀”时间为创意，深得网友喜爱，更成为老字号品牌中的一大经典推广。

四、强化品牌整合传播

传播是老字号的一大弱势，因为墨守成规的过去，导致与时代脱节，因此更需要大胆创新，强化品牌整合传播。比如，百雀羚通过一系列创新宣传，在大众心中已经重塑品牌影响，并且与时俱进的定位和宣传受到了更多用户的喜爱和认可。

五、全方位营销拉动品牌成长

全方位营销是激活中国老字号的基础路径。其中包括创新通路模式，拉动老字号业绩增长，最终实现老字号品牌资产的激活和提升。

答主：格子YI，热爱自由行，执着品牌营销的风女子。邀你关注微信公众号：营销航班

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