天猫店铺如何把死店盘活
发布网友
发布时间：2022-04-22 22:48
我来回答
共1个回答
热心网友
时间：2023-10-15 10:10
当你意识到店铺的业绩开始下滑，并且做了一些措施后仍然没有改变，，那就说明你的店铺正在慢慢地死亡，要告诉大家的是，这时候千万不能慌张，一定要找准病点。接下来就来告诉你如何能把一个死店盘活。
1.重新梳理定位，重新规划布局产品
认为这一点很重要，在个性化搜索时代，在“小而美”的大趋势下，以前一些定位模糊甚至混乱的店铺将会走向衰退，直至退出舞台。
(1)在产品重要属性上尽量做到统一
什么叫产品的重要属性?这没有标准答案，因为类目是不一样的。很多人可能会首先考虑到价格标签，这本身没有问题，但是对于你来说，这不应该是最核心的。
比如，在搜索关键词“高跟鞋”的时候，至于价格区间选项肯定代表不同的人群。但是你看“选购热点”还有“筛选条件”这里，你看，喜欢“御姐专属”和喜欢“公主范”这两个热点的人，可以明显的感受到，是两种完全不同的标签;然后在鞋跟款式那里，粗跟和细跟基本也代表了两个不同的人群。
所以，认为我们在判断重要属性的时候，唯一的标准就是：不同的属性值是否代表了两类完全不同的人群(主要是从一些行为标签上看)。然后对店铺内的宝贝进行重新的规划，尽量的保证重要的属性值是一致的，不要这种风格也有，那种风格也卖。因为从根本上来说，产品类目、属性、关键词等等，还是决定标签的核心要素。
(2)及时处理真正的滞销商品
什么叫真正的滞销商品?长期没有流量，没有销量，并且摆明了市场已经不需要了。尤其是对于服饰类目，因为其季节性比较明显，并且流行元素的更新速度也是比较快的。很多淘宝卖家上新的频率也比较快，但是基本就上了就放在那里了，也不去处理。我上半年看的一个店铺就是这样的，卖流行女装的，店铺内800多款宝贝，然后最早的还是13年上新的呢，还在那里摆着。
不说别的，这摆明了是占用淘宝的服务器资源啊。所以，对于这类商品来讲，你根本不用去犹豫，什么你还有存货啊，还有评价啊，不舍得啥的，通通不用考虑。直接删除链接，包括图片空间中的图片都要删除，这样才是彻底的清理。
2.寻找大概10%左右的主推款，集中精力打造爆款
淘宝一直在讲去爆款化，但并不意味着爆款就没有用了。在淘宝小而美的趋势小，爆款群(也就是全店爆款)绝对是必要的，也代表着店铺的运营能力和产品优势。但是，实际情况是必须要考虑的：
在店铺第一和第二层级的时候，也就是店铺相对比较弱小时，因为资源等各方面的*，淘宝也知道，想要让你全店都是畅销款是不现实的，所以更多的情况下，他们会优先考察你的单品运营能力，也就是说，能不能集中精力干出一些爆款来。等店铺上了第三层级后，才会更多的考虑全店热销的问题。
