IP营销的SWOT分析
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发布时间：2022-04-23 15:51
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时间：2023-10-08 22:25
摘要2014年11月,*颁布[2014]46号文,首次将体育产业提高到国家战略的高度,体育产业迎来巨大发展机遇,"体育赛事IP"也成为一个热门概念.中国巨大的体育市场对世界上许多知名的体育赛事IP有着绝佳吸引力,而我国许多城市也想将大型体育赛事IP打造成为自己的城市名片.国际知名体育赛事IP与我国城市的结合已经越来越紧密,但这些丰富的国际大型体育赛事IP资源开发的同时,缺乏本土再造的土壤和过程,因此带领国际知名体育赛事IP在我国的新引力和新发展,也变得尤为重要且具有现实意义.本研究以国际知名体育赛事IP为研究对象,深入分析其在我国的发展现状,并结合时代发展背景提出国际体育赛事IP的发展策略.本文运用SWOT分析法,对我国引进的国际知名体育赛事IP在我国发展路径中遇到的问题进行研究分析,通过对各相关因素进行因子分析,构建SWOT矩阵,总结出优势,劣势,机遇,威胁等四个维度的分析,并提出了相应的对策建议.研究分析出国际知名体育赛事IP在我国发展的优势主要包括:*层面的大力支持,赛事IP进入我国后运营有序,竞赛吸引力日渐增长,完善的赛事场馆和体育竞技设施,体育本身的魅力和明星效应,赛事IP的引进带来的多重收益;劣势主要包括:赛事IP在我国的推广存在瓶颈,宣传力度和平台有待扩展,赛事IP运作周期受限,周边产品开发不足,票房未达预期,二级赛事的吸引力不足,缺乏体育赛事IP管理的专业人才;机遇主要包括:人们的休闲意识逐步提升,庞大的中产阶级具有较大的发展潜力,优秀运动人才的涌现带来了正面引导,*对体育赛事IP的支持持续加强,赛事IP影响力增加,周边配套保障也正在不断完善;威胁主要包括:我国传统优势项目的竞争威胁,对赛事IP的宣传手段较为单一,在非赛事举办地知名度不够,培育受众和参与人群困难,体育场馆人均占有率较低,未能吸引更多青少年爱好者的加入.研究发现我国引进国际知名体育赛事IP后仍大部分借鉴国外经验,缺乏本地化特色,体育赛事IP营销手段单一化,宣传空间不足,赛事IP的培育过程较长,导致体育赛事IP发展元素单一,这些都在一定程度上制约着国际知名体育赛事IP在进入我国后的可持续发展.因此提出以下建议:加强体育赛事IP的知识普及,培育忠实球迷;结合**扶持,引进优质的国际体育赛事IP;在国际体育赛事IP中增加中国元素,加快本土化进程;继续加强对国际体育赛事IP的营销,扩大咨询记录 · 回答于2021-11-26IP营销的SWOT分析亲～这道题由我来回答，打字需要一点时间，还请您耐心等待一下。2014年11月,*颁布[2014]46号文,首次将体育产业提高到国家战略的高度,体育产业迎来巨大发展机遇,"体育赛事IP"也成为一个热门概念.中国巨大的体育市场对世界上许多知名的体育赛事IP有着绝佳吸引力,而我国许多城市也想将大型体育赛事IP打造成为自己的城市名片.国际知名体育赛事IP与我国城市的结合已经越来越紧密,但这些丰富的国际大型体育赛事IP资源开发的同时,缺乏本土再造的土壤和过程,因此带领国际知名体育赛事IP在我国的新引力和新发展,也变得尤为重要且具有现实意义.本研究以国际知名体育赛事IP为研究对象,深入分析其在我国的发展现状,并结合时代发展背景提出国际体育赛事IP的发展策略.本文运用SWOT分析法,对我国引进的国际知名体育赛事IP在我国发展路径中遇到的问题进行研究分析,通过对各相关因素进行因子分析,构建SWOT矩阵,总结出优势,劣势,机遇,威胁等四个维度的分析,并提出了相应的对策建议.研究分析出国际知名体育赛事IP在我国发展的优势主要包括:*层面的大力支持,赛事IP进入我国后运营有序,竞赛吸引力日渐增长,完善的赛事场馆和体育竞技设施,体育本身的魅力和明星效应,赛事IP的引进带来的多重收益;劣势主要包括:赛事IP在我国的推广存在瓶颈,宣传力度和平台有待扩展,赛事IP运作周期受限,周边产品开发不足,票房未达预期,二级赛事的吸引力不足,缺乏体育赛事IP管理的专业人才;机遇主要包括:人们的休闲意识逐步提升,庞大的中产阶级具有较大的发展潜力,优秀运动人才的涌现带来了正面引导,*对体育赛事IP的支持持续加强,赛事IP影响力增加,周边配套保障也正在不断完善;威胁主要包括:我国传统优势项目的竞争威胁,对赛事IP的宣传手段较为单一,在非赛事举办地知名度不够,培育受众和参与人群困难,体育场馆人均占有率较低,未能吸引更多青少年爱好者的加入.研究发现我国引进国际知名体育赛事IP后仍大部分借鉴国外经验,缺乏本地化特色,体育赛事IP营销手段单一化,宣传空间不足,赛事IP的培育过程较长,导致体育赛事IP发展元素单一,这些都在一定程度上制约着国际知名体育赛事IP在进入我国后的可持续发展.因此提出以下建议:加强体育赛事IP的知识普及,培育忠实球迷;结合**扶持,引进优质的国际体育赛事IP;在国际体育赛事IP中增加中国元素,加快本土化进程;继续加强对国际体育赛事IP的营销,扩大青春有你IP营销的SWOT分析
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