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母婴类的行业网站分析 ? 针对网站的定位以及运营 ?

发布网友发布时间：2022-04-23 18:03

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热心网友时间：2023-10-05 20:56

母婴网站现在正发展成为三大类型：电子商务类、资讯类和教育类。由于网络广告比传统媒体广告制作简单，成本低，修改比较便捷，加上不需要复杂的广告审核程序，网络广告的优势正在逐渐凸显。对于母婴用品来说，网络广告有其适应性，网络媒体更为适合大品牌的形象广告和促销广告。而且选择网络广告重点要选择合适的频道，细分频道对于目标受众的吸引要比首页更具针对性，如选择搜狐、腾讯、新浪的一些育儿频道或者妈咪博客等。一是因为针对性比较强，二是因为相比于首页广告，价格相对较低。
母婴行业各领域网站对比（按照最新进入时间）：
父母在线，2008年以母婴媒体身份介入母婴行业。父母在线现立足于北京母婴行业，为京城的母婴机构和父母建立起了育儿地图，进而掌握了京城母婴机构的活动动态，以及父母对于母婴机构的关注程度。父母在线通过与机构合作来开展母婴活动，用视频的方式来记录和展示活动内容，建立起了机构和父母之间的影音桥梁，让两者之间的交流沟通更加生动活泼。同时，建立专家学堂，引入京城知名母婴专家的教学视频，为父母提供在线学习母婴知识的服务。父母在线正在积极打造自己的母婴网络媒体节目，发展成为互联网首家母婴网络电视平台。
宝宝树，在2007年进入母婴网站行业。由于创建人的背景等原因，宝宝树从一开始就倍受关注，并且通过2年时间的运营，开拓出了自己的发展道路。凭借团队丰富的互联网经验，宝宝树从一个展示宝宝照片的网站，完成了到在线母婴社区的转变。08年底，宝宝树与微软正式签订协议，缔结战略合作关系，宝宝树成为了MSN中文网育儿频道。宝宝树CEO王怀南也表示，将加大为中国年轻父母，准父母，以及即将步入这个人群的年轻网友服务的广度和力度。
红孩子，在2004年进入母婴用品行业。红孩子有了丽家、乐友2家在母婴电子商务方面的经验，建站初就选择了成本较低的目录直投和网上商城模式，借助广告宣传和网络推广，不断的提高自身的知名度和销售额。通过低价格策略，红孩子激活了封闭的母婴用品市场，自己也实现了当年盈利。相对于丽家和乐友，红孩子的运营团队在网站方面更有经验，•通过网站和论坛加强用户沟通，发布体验活动，促进市场的扩展。
摇篮网，于 1998年在美国硅谷创建。它定位于专业的母婴垂直网站，提供从准备怀孕到孩子六岁期间各方面的知识、在线服务和产品资讯，其营收模式为“广告+教育产品在线支付”。摇篮网通过丰富的知识内容吸引了大量用户群体，并凭借专业性内容巩固了一批独有用户群体。目前，摇篮网已经逐步开始迈入盈利，依靠着新一期的资本投入将会进一步开发新的在线教育产品，扩大在母婴内容分享领域的领先地位。
丽家和乐友，两个纠结已久的母婴行业大佬，在各个方面都有着千丝万缕的联系。丽家和乐友在市场方面都是偏向于实体店的扩展，最近2年，除了在北京各城区分布了专卖店，开始在全国开设了门店。丽家和乐友的推广手段，主要表现在开展会员亲子活动、奖品促销、优惠打折等实体运作方式，网站和论坛更多是为这些推广来服务，建立多渠道支持。值得注意的是，丽家和乐友都在将自己的专卖店打造成包容各种母婴服务的一站式母婴服务平台，为父母婴儿提供了更周到的全方位服务。
新浪baby.sina.com.cn、网易、搜狐母婴论坛，做为中国原有三大门户的论坛板块，在论坛整体人气的带动下也曾经很火热，很受父母的欢迎。最几年，随着腾讯、猫扑等一批新型门户网站的崛起，这3家门户网站的地位已经没落了，或者转型搜索，或者投资网游。其网络人气，尤其是在年轻人群中影响力大不如前。三大门户网站的亲子论坛，因为模式和人员的问题，推广热点大多仅限于发布活动、组织团购、妈妈聚会等方式。亲子论坛作为门户网站论坛的附属品，在竞争日趋激烈的母婴网站市场上，如果没有更多的资金投入和独立运营，则将会不断被其他网站分流。