意见领袖有哪些主要特点

发布网友 发布时间：2022-04-29 11:53

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热心网友 时间：2022-06-27 06:46

1、与被影响者一般处于平等关系而非上下级关系

意见领袖未必都是大人物，相反，他们是我们生活中所熟悉的人，如亲友、邻居、同事等。正因为他们是人们所了解和信赖的人，他们的意见和观点也就更有说服力。

2、不集中于特定的群体或阶层

意见领袖并不集中于特定的群体或阶层，而是均匀地分布于社会上任何群体和阶层中。

3、影响力

意见领袖的影响力一般分为“单一型”和“综合型”。在现代都市社会中，意见领袖以“单一型”为主，即一个人只要在某个特定领域很精通或在周围人中享有一定声望，他们在这个领域便可扮演意见领袖角色，而在其他不熟悉的领域，他们则可能是一般的被影响者。在传统社会或农村社会中，意见领袖一般以“综合型”为主，例如有声望的家族对当地社会往往有普遍的影响。

4、社交范围广

意见领袖社交范围广，拥有较多的信息渠道，对大众传播的接触频度高、接触量大。

5、经常关注发生在身边的事件和新闻

意见领袖常常关注那些身边的事件和新闻，并适时发表自己的观点。

形成因素

（一）、价值

意见领袖常常是追随者心目中价值的化身。换句话说，这个有影响力的人是他的追随者所愿意追随和模仿的，他的一言一行、所作所为受到追随者们的格外重视，并希望自己也能像他那样生活和工作。

（二）、信源

一般来说，意见领袖较之被他影响的人，有更多的兴趣与机会接触传播媒介的内容，意见领袖较非领导者，读更多的杂志。花更多的时间看报，看更多的书。因而，意见领袖信息的来源较广，获取的信息也更早、更多。

（三）、知识面

意见领袖要对追随者产生影响力，不仅要信源广阔，还要有较强的读码、释码(如解释与理解)能力，在某些专门的问题上要有较多的研究和较广阔的知识。

（四）、责任感

意见领袖常常是利益集团的代言人或小群体中的头头。他们讲义气，敢于打抱不平，富有同情心和责任感，能带头为群体和成员个人利益讲话，因而容易获得集团内或小群体内成员的好感与信赖。

以上内容参考 百度百科-意见领袖

热心网友 时间：2022-06-27 06:47

1、与被影响者一般处于平等关系而非上下级关系。意见领袖未必都是大人物，相反，他们是我们生活中所熟悉的人，如亲友、邻居、同事等。正因为他们是人们所了解和信赖的人，他们的意见和观点也就更有说服力。

2、意见领袖并不集中于特定的群体或阶层，而是均匀地分布于社会上任何群体和阶层中。

3、意见领袖的影响力一般分为“单一型”和“综合型”。在现代都市社会中，意见领袖以“单一型”为主，即一个人只要在某个特定领域很精通或在周围人中享有一定声望，他们在这个领域便可扮演意见领袖角色，而在其他不熟悉的领域，他们则可能是一般的被影响者。

如一个对时事*拥有广博知识的人可以在时政问题上给予他人指导，而在流行或时尚方面则接受其他行家的影响。在传统社会或农村社会中，意见领袖一般以“综合型”为主，例如有声望的家族对当地社会往往有普遍的影响。

4、意见领袖社交范围广，拥有较多的信息渠道，对大众传播的接触频度高、接触量大。

5、意见领袖常常关注那些身边的事件和新闻，并适时发表自己的观点。

类型

Merton 区分了两种意见领袖：单态和多态。

通常，意见领袖被视为个体差异的单态的、特定领域的衡量标准，也就是说，一个领域的意见领袖可能是另一个领域的追随者。计算机技术领域单一意见领袖的一个例子，可能是附近的计算机服务技术人员。

技术人员可以获得比普通消费者更多的关于该主题的信息，并且具有理解信息的必要背景，尽管同一个人可能是另一个领域的追随者（例如体育) 并向他人征求意见。

相比之下，多态意见领袖能够在广泛的领域影响他人。多态意见领袖的变体包括市场行家主义、人格力量和广义意见领袖。

以上内容参考 百度百科-意见领袖

热心网友 时间：2022-06-27 06:47

意见领袖主要特点如下：

1、与被影响者一般处于平等关系而非上下级关系。

2、意见领袖并不集中于特定的群体或阶层，而是均匀地分布于社会上任何群体和阶层中。

3、意见领袖的影响力一般分为“单一型”和“综合型”。

意见领袖

4、意见领袖社交范围广，拥有较多的信息渠道，对大众传播的接触频度高、接触量大。

5、意见领袖常常关注那些身边的事件和新闻，并适时发表自己的观点。

热心网友 时间：2022-06-27 06:48