sem怎么优化,怎么可以把sem的成本降低
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发布时间:2022-04-28 23:33
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热心网友
时间:2022-06-25 11:28
今天分享一个招聘行业的sem案例。
此项目是一个老账户,客户的KPI要求是在3个月内降低50%的注册成本,可是客户并不打算给我们之前的转化数据,以防我们根据之前的数据做预估,做成本,而不是尽力降成本。
那么我们在没有历史转化数据的支持下,怎样在规定考核时间内快速完成50%下降的转化成本呢?
其实对于这类客户,非常关注sem营销数据。说白了就是宁可没多少量,也要成本低,这样才好跟他们大领导交差嘛。
言归正转,我们了解了客户需求之后,对于竞价推广目前高昂的注册成本,采用如下几项优化策略:
1. 测试一个月账户投放效果
由于是一个老账户,前期也是专业的sem优化公司在操作,对于账户结构和关键词,创意等物料也会是比较准确的,那么我们可以先投放一个人作为测试,看效果后再行优化;
2. 先缩量,后增量
由于客户非常看重转化成本,接下来的两个月时间内,根据这一个月的账户数据分析,果断屏蔽掉高成本关键词,同时拓展这类长尾关键词,暂停高消费无转化关键词,同时根据搜索词报告,合理添加否定词,拓展转化较好的关键词长尾;经过一段时间的账户优化调整,转化成本势必会降低,然后再根据更长一段时间的数据统计分析,拓展更多相关性关键词,提升账户整体流量,同时不断降低成本,达成KPI;
3. 着陆页优化
由于前期竞价着陆页仅能邮箱注册,这样没有很好的用户体验,为了让用户进入网站后快速实现注册,后期也开发了手机号快速注册的功能,对于快速在3个月降低50%转化成本也是非常有帮助的。
最后,这个项目在3个月的时间内,增加转化量400个,同时有效的降低50%转化成本,达成客户KPI。所以对于一些需要快速降成本的项目,其实通用的方法就是先缩量,使流量更为精准,后增量,提升这批精准流量的相关流量,最终达成降低转化成本,同时增加转化量的目的。
热心网友
时间:2022-06-25 11:29
降低成本,1、质量度 2、无效高价关键词降价3、放宽低成本词
sem怎么优化,怎么可以把sem的成本降低
2. 先缩量,后增量 由于客户非常看重转化成本,接下来的两个月时间内,根据这一个月的账户数据分析,果断屏蔽掉高成本关键词,同时拓展这类长尾关键词,暂停高消费无转化关键词,同时根据搜索词报告,合理添加否定词,拓展转化较好的关键词长尾;经过一段时间的账户优化调整,转化成本势必会降低,然后再根...
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