包装在商品生产和销售中扮演着重要的角色。首先，包装起到保护商品的作用，防止在运输和储存过程中受到损坏或污染。其次，包装为商品赋予了吸引力和辨识度，通过设计和标识来吸引消费者的眼球，帮助消费者辨认和选择产品。此外，包装还传达了商品的品牌形象和价值主张，塑造消费者对品牌的认知和情感连接。包装还提供了关于商品特性和使用方法的信息，增加了产品的使用便利性。最后，包装在促销和营销活动中具有重要的作用，可以通过创新的包装设计和促销策略吸引更多的消费者。
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